Маркетинговые исследования. Социологические и политические исследования. Мониторинг СМИ.

Маркетинговые исследования
Социологические и политические исследования
Мониторинг СМИ

Украина г.Одесса ул.Екатерининская 91 оф. 3    E-mail: contact@monitoring.odessa.ua

(+38 048) 728 00 65    (+38 048) 728 00 66

Как не надо
заказывать исследования
Когда не надо
заказывать исследования
Как Вам самостоятельно
провести маркетинговое
исследование
Задать вопрос эксперту
Кодекс ESOMAR
Заказать мониторинг
телеканалов и/или
радиостанций
Купить запись эфира
телеканалов и/или
радиостанций
Вакансии
Контакты

А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Ъ  Ы  Ь  Э  Ю  Я   A-Z 

Гайд (инструкция интервьюера, сценарий интервью, сценарий фокус-группы)
Кратки план, в соответствии с которым должны обговариваться вопросы в ходе глубинного интервью или фокус-группы.
Гедоническая шкала
Шкала, отмечающая степень общей расположенности или не расположенности респондента к изучаемому продукту или концепции.
Генерализуемость (Обобщаемость)
Возможность распространить выводы, сделанные в результате исследования на некоторой выборке, на всю изучаемую группу.
Географическая выборка
Тип кластерной выборки, для которой географические признак является критерием для объединения в кластер. Например: жители микрорайона среди жителей всего города, жители города среди населения страны.
Геодемографическая информация
Информация, сформированная на базе демографических данных (возраст, пол, цикл жизни, профессия), скомбинированных с данными о месте проживания.
Гипотеза
Предположение о некоторых явлениях, событиях или связях, требующее дополнительного подтверждения и/или доказательства.
Гистограмма
График, в котором данные представлены вертикальными столбцами.
Глава домохозяйства
Член домохозяйства, отвечающий за место проживания этого домохозяйства (дом или квартиру) как собственник или арендатор. Аналог в советской практике – «ответственный квартиросъемщик». Если двое или более людей в данном домохозяйстве делят эту ответственность (например, собственность на квартиру разделена между несколькими членами семьи), то исследователь должен принять решение, кого из них включать в исследование.
Глубинное интервью (Интервью один-на-один, Диада)
Метод качественного исследования, включающего неструктурированные личные интервью с участниками, проводимые один на один высококвалифицированным интервьюером. В ходе такого интервью вопросы, их последовательность или формулировки, могут быть изменены или адаптированы в соответствии с темпераментом, интеллектом и другими индивидуальными особенностями респондента. Целью глубинных интервью является выявление скрытых мотиваций, верований, убеждений, отношений и чувств респондента в отношении предмета исследования. Техника неструктурированных глубинных интервью получила практическое применение в социологии в начале 60-х годов. Специалисты вскоре оценили преимущества метода: в ходе такого интервью можно задавать дополнительные вопросы кроме тех, что были запланированы заранее, и можно полностью прояснять для себя значение полученных ответов, т.е. однозначно распознавать, что имел в виду респондент. В ходе такого интервью могут также неожиданно выясняться дополнительные обстоятельства, связанные с предметом исследования, которые не были учтены при постановке задачи исследования – это еще одно преимущество глубинных интервью в сравнении со структурированными опросами. Для ряда тематик социологических исследований, таких как насилие в семье, подростковые конфликты и др. глубинное интервью является едва ли не единственным эффективным методом сбора информации, т.к. практически невозможно добиться от респондентов откровенности на столь деликатные темы в ходе структурированного опроса, да и сложно предугадать все возможные ответы респондентов на эти темы в формулировках закрытых вопросов. Недостатком глубинных интервью является более высокая вероятность искажений психологической природы, таких как эффект дружественности респондента, эффект представления себя в лучшем свете. Сама личность интервьюера может быть искажающим фактором, так как респондент в этом случае воспринимает интервьюера как собеседника, и может давать ответы, сообразуясь с полом, возрастом, внешностью, национальностью или другими личными особенностями интервьюера, а не своим собственным мнением по вопросу исследования. Глубинные интервью могут быть крайне затратными по времени, при этом следует понимать, что многие из полученных в ходе таких бесед данных могут быть бесполезными или вообще не иметь отношения к цели исследования, т.е. производительность затраченного времени для сбора интересующих данных невелика. Затруднения часто вызывает также формализация полученных данных – в связи с широким разнообразием полученных ответов и формулировок, их сложно измерить по единым шкалам, свести в таблицы. Поэтому метод глубинных интервью практически не применим для количественных исследований, и применяется, как правило, для более глубокого и расширенного понимания проблемы, предварительно изученной количественными методами, либо для задач, требующих именно качественного, описательного решения.
Графическая шкала
см. непрерывная шкала
Группирующий коэффициент
Соответствующая внешняя переменная, которая используется для группирования единиц изучения в блоки таким образом, что экспериментальные группы соответствуют контрольным группам.
Групповой эффект
Тип искажения при групповых дискуссионных исследованиях (фокус-группах), когда некоторые участники высказывают не свое собственное мнение, а мнение, господствующее в группе, чтобы не выделяться из большинства. Возникающий в результате такого поведения консенсус может на самом деле не отражать все разнообразие мнений участников и, таким образом, искажать результаты исследования. Задача модератора фокус-группы – побуждать участников к высказыванию собственных, пусть и отличных от большинства, мнений, и следить за тем, чтобы все участники, независимо от их темперамента и активности, были выслушаны группой.


А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Ъ  Ы  Ь  Э  Ю  Я   A-Z 

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  Анализ привлекательности рынка
Определение потенциальной емкости рынка. Определение доли сегмента в общей потенциальной емкости рынка. Оценка платежеспособного спроса. Оценка степени перспективности сегмента.
  Анализ потребностей рынка
Определение системы потребительских ценностей. Анализ динамики потребительских предпочтений. Прогнозирование потребностей. Информация для формирования потребностей
  Анализ конкурентной ситуации
Сильные и слабые стороны конкурентов, их доли рынка. Степень готовности основных конкурентов уступить долю данного сегмента. Потенциальные конкуренты. Направления деятельности для развития конкурентных преимуществ.
  Выделение целевых рынков
Выделение рыночных сегментов на основе анализа географических, психографических, поведенческих, демографических факторов.
  Разработка концепции нового продукта
Оценка степени привлекательности выведения на рынок новой товарной подкатегории или категории. Риски и перспективы ребрендинга.
  Выбор статегии развития
Оценка целей. Оценка рынка, доступного компании. Анализ динамики общих тенденций спроса. Анализ изменений в уровне жизни. Влияние государственного регулирования на отрасль.
ОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
 PRODUCT: исследование товара
Восприятие целевой группой потребительских характеристик продукта. Реальные результаты позиционирования. Выявление сильных и слабых сторон концепции нового продукта. Тестирование дизайна продукта и упаковки. Позиционирование и перепозиционирование торговой марки. Продвижение товарной категории.
  PRICE: исследования для разработки цены
Цены конкурентов. Ценовая политика. Ценовая эластичность. Ценовая чувствительность и связь реакции на изменение цены с психографией. Влияние цены на выбор торговой марки.
  PLACE: исследования для решений по распределению
Определение оптимального типа канала распределения. Изучение географии и возможностей каналов распределения. Анализ работы персонала торговых точек.
  PROMOTION: исследования для разработки системы продвижения
Оптимальный бюджет продвижения. Оптимальный комплекс продвижения Восприятие потребителем идей и материалов по продвижению - как собственных, так и конкурентов. Решения по использованию СМИ. Мониторинг рекламы. Определение рекламных бюджетов и медиапланов конкурентов. Оценка эффективности рекламы



Главная Услуги и методы Эксклюзивные исследования Готовые исследования Справочник Библиотека Контакты Блог Карта сайта

  Rambler's Top100        

       Украинский портАл
© 2009 « МОНИТОРИНГ » - Исследовательская компания.
Разработка: Кудрявцев А.