Маркетинговые исследования. Социологические и политические исследования. Мониторинг СМИ.

Маркетинговые исследования
Социологические и политические исследования
Мониторинг СМИ

Украина г.Одесса ул.Екатерининская 91 оф. 3    E-mail: contact@monitoring.odessa.ua

(+38 048) 728 00 65    (+38 048) 728 00 66

Как не надо
заказывать исследования
Когда не надо
заказывать исследования
Как Вам самостоятельно
провести маркетинговое
исследование
Задать вопрос эксперту
Кодекс ESOMAR
Заказать мониторинг
телеканалов и/или
радиостанций
Купить запись эфира
телеканалов и/или
радиостанций
Вакансии
Контакты

А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Ъ  Ы  Ь  Э  Ю  Я   A-Z 

Ввод данных
Процесс введения данных с первичных носителей (анкет, аудио или видеозаписей) в базу данных.
Вероятностная выборка
К вероятностным относятся:
- Случайная выборка (простой случайный отбор) - предполагает однородность генеральной совокупности, одинаковую вероятность доступности всех элементов, наличие полного списка всех элементов. При отборе элементов, как правило, используется таблица случайных чисел.
- Механическая (систематическая) выборка - разновидность случайной выборки, упорядоченная по какому-либо признаку (алфавитный порядок, номер телефона, дата рождения и т.д.). Первый элемент отбирается случайно, затем, с шагом ‘n’ отбирается каждый ‘k’-ый элемент. Размер генеральной совокупности, при этом – N=n*k .
- Стратифицированная (районированная) выборка применяется для неоднородных генеральных совокупностей. Генеральная совокупность в этом случае разбивается на группы (страты). В каждой страте отбор осуществляется случайным или механическим образом.
- Серийная (гнездовая или кластерная) выборка - единицами отбора выступают не сами объекты, а группы (кластеры или гнёзда). Группы отбираются случайным образом, а внутри группы обследуются все объекты.
Вероятностные выборки применимы скорее для лабораторных экспериментов и редко могут использоваться в прикладных маркетинговых и социологических исследованиях. Прежде всего, это связано с тем, что участие респондента в исследовании должно быть продиктовано лишь его доброй волей (в соответствии с кодексом ESOMAR ), и невозможно гарантировать, что 100% респондентов, отобранных случайным или механическим образом, согласятся принять участие в опросе. Поэтому в исследованиях рынка и общественного мнения чаще находят применение не вероятностные выборки.
Взаимно блокирующие квоты
Если выборка подразделена на непересекающиеся группы по тому или иному признаку (возрасту, стажу, доходу и т.п), то взаимно блокирующие квоты – это количества интервью, которые необходимо взять у респондентов из каждой группы. Например, в ходе исследования с выборкой из 1000 мужчин, может быть необходимо взять 200 интервью у мужчин в возрасте от 18 до 25, 300 – от 26 до 35, 350 – от 36 до 50 и 150 – от 51 до 65.
Взаимозависимая техника
Тип многовариантного анализа, применяемый в случаях, когда невозможно заранее предположить, какие из изучаемых переменных являются независимыми, а какие – зависимыми.
Взаимозависимость
Можно говорить о взаимозависимости переменных в случае, если все изучаемые переменные влияют друг на друга в той или иной степени.
Взаимоисключающие категории
Категории являются взаимоисключающими, если каждый из изучаемых объектов может быть помещен только в одну категорию. Например, категории частоты потребления продукта могут быть взаимоисключающими: никогда; реже, чем 1 раз в месяц; 1-2 раза в месяц; 3-4 раза в месяц; чаще, чем 4 раза в месяц. В такой классификации каждый респондент может выбрать лишь одну категорию, т.к. если он выбирает категорию 1-2 раза в месяц, то ни одна другая категория ему не подходит.
Взвешивание фактора
Корреляция переменной с влияющим на нее фактором.
Внешние вторичные данные
Существующие данные, которые уже были ранее собраны и обработаны другой исследовательской компанией.
Внешние переменные (смешанные переменные)
Факторы, которые не изучаются в ходе исследования, однако могут оказывать некоторое влияние на зависимые переменные, принимающие участие в исследовании.
Внешняя достоверность
Степень достоверности, с которой результаты эксперимента могут быть распространены на всю генеральную совокупность.
Внутреннее исследование (Исследование ин-хаус)
Исследование, которое проводится сотрудниками компании-заказчика, а не привлеченным исследовательским агентством.
Внутренние вторичные данные
Данные, которые уже были собраны или произведены компанией - заказчиком исследования в ходе ее нормальных бизнес-процессов, т.е. не собирались специально для данного исследования.
Внутренняя достоверность
Измерение точности эксперимента. Степень вероятности, с которой изменения зависимой переменной могут быть отнесены насчет манипуляций с независимой переменной, характеризует внутреннюю достоверность эксперимента, т.е. внутренняя вероятность тем выше, чем в большей степени изменения зависимой переменной вызваны изменениями независимой переменной, а не прочими причинами.
Внутрикультурный анализ (Анализ внутри культуры)
Разделение данных на блоки в соответствии с тем из каких стран, регионов или областей они поступили, и последующий анализ данных из каждого региона с учетом местных культурных особенностей.
Вопрос «от противного»
Техника побуждения респондента к более искренним ответам. Вопрос предваряется (или заменяется) утверждением, которое провоцирует респондента на опровергающий ответ, хотя такой ответ может идти в разрез с принятыми в его социальной группе негласными нормами. При этом на прямо поставленный вопрос респондент ответил бы, скорее всего, так, как принято отвечать в его группе, а не в соответствии с его собственным мнением. Например, на заявление «большинство людей в нашей стране - за легализацию однополых браков» респондент может решительно запротестовать и сообщить, что лично он – категорически против такой легализации. В то же время на прямо поставленный вопрос «как Вы относитесь к легализации однополых браков» респондент мог бы пуститься в пространные рассуждения и в результате не дать четкого отрицательного ответа, если толерантность к сексуальным и другим меньшинствам является признанной нормой в его социальном кругу.
Вопрос с множественным выбором
Вопрос анкеты, предлагающий респонденту выбрать один или сразу несколько вариантов из предложенных. Например, «Назовите писателей, произведения которых Вы читали: Пушкин, Гоголь, Толстой, Достоевский, Чехов, Бунин, Булгаков».
См. также множественный ответ.
Вопрос с множественным ответом
Вопрос, на который респондент может быть более одного ответа, в том числе путем выбора из предложенных вариантов, как в случае вопроса с множественным выбором.
Воронка (Метод воронки)
Метод расположения вопросов анкеты таким образом, чтобы общие вопросы задавались прежде, чем частные (специфические) вопросы. Такое расположение вопросов позволяет избежать эффекта искажений. В случае если частные вопросы предшествуют общим, то респондент фокусируется на частных аспектах обсуждаемой проблемы и это может искажать его ответы на последующие общие вопросы.
Выборка
Подгруппа генеральной совокупности изучаемых объектов (людей, предприятий, явлений), которая выбрана для проведения исследования. Для того чтобы результаты исследования, проведенного на выборке, могли быть распространены на всю генеральную совокупность, выборка должна быть репрезентативной и достаточной по размеру.
См. также: вероятностная выборка, не вероятностная выборка, ошибка выборки, ошибка формирования выборки, описание выборки, размер выборки, элемент выборки, рамка выборки, ошибка рамки выборки, инструкция по формированию выборки, интервал выборки, выборка с перестановками, выборка без перестановок.
Выборка без перестановок
Выборка, в которую каждый из элементов может быть включен лишь один раз.
Выборка различных состояний
Выборка, разделенная по признаку того или иного состояния, т.е. элементы выборки, находящиеся в одном и том же состоянии, объединены в подвыборки. Например, выборка студентов ВУЗов может быть подразделена на подвыборки: студенты младших курсов, студенты средних курсов, выпускники.
Выборка с перестановками
Выборка, в которую каждый элемент может быть включен более чем один раз.
Вывод (заключение) исследования
Краткое изложение основных результатов исследования с подведением итогов проекта, ответами на основополагающие вопросы исследования и рекомендациями исследовательской компании.


А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Ъ  Ы  Ь  Э  Ю  Я   A-Z 

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  Анализ привлекательности рынка
Определение потенциальной емкости рынка. Определение доли сегмента в общей потенциальной емкости рынка. Оценка платежеспособного спроса. Оценка степени перспективности сегмента.
  Анализ потребностей рынка
Определение системы потребительских ценностей. Анализ динамики потребительских предпочтений. Прогнозирование потребностей. Информация для формирования потребностей
  Анализ конкурентной ситуации
Сильные и слабые стороны конкурентов, их доли рынка. Степень готовности основных конкурентов уступить долю данного сегмента. Потенциальные конкуренты. Направления деятельности для развития конкурентных преимуществ.
  Выделение целевых рынков
Выделение рыночных сегментов на основе анализа географических, психографических, поведенческих, демографических факторов.
  Разработка концепции нового продукта
Оценка степени привлекательности выведения на рынок новой товарной подкатегории или категории. Риски и перспективы ребрендинга.
  Выбор статегии развития
Оценка целей. Оценка рынка, доступного компании. Анализ динамики общих тенденций спроса. Анализ изменений в уровне жизни. Влияние государственного регулирования на отрасль.
ОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
 PRODUCT: исследование товара
Восприятие целевой группой потребительских характеристик продукта. Реальные результаты позиционирования. Выявление сильных и слабых сторон концепции нового продукта. Тестирование дизайна продукта и упаковки. Позиционирование и перепозиционирование торговой марки. Продвижение товарной категории.
  PRICE: исследования для разработки цены
Цены конкурентов. Ценовая политика. Ценовая эластичность. Ценовая чувствительность и связь реакции на изменение цены с психографией. Влияние цены на выбор торговой марки.
  PLACE: исследования для решений по распределению
Определение оптимального типа канала распределения. Изучение географии и возможностей каналов распределения. Анализ работы персонала торговых точек.
  PROMOTION: исследования для разработки системы продвижения
Оптимальный бюджет продвижения. Оптимальный комплекс продвижения Восприятие потребителем идей и материалов по продвижению - как собственных, так и конкурентов. Решения по использованию СМИ. Мониторинг рекламы. Определение рекламных бюджетов и медиапланов конкурентов. Оценка эффективности рекламы



Главная Услуги и методы Эксклюзивные исследования Готовые исследования Справочник Библиотека Контакты Блог Карта сайта

  Rambler's Top100        

       Украинский портАл
© 2009 « МОНИТОРИНГ » - Исследовательская компания.
Разработка: Кудрявцев А.